Kreacja marki to proces tworzenia nazwy i logo marki. Obejmuje on badania konsumenckie, znalezienie właściwego rynku docelowego, określenie tożsamości marki oraz zaprojektowanie wizerunku firmy. Tworzenie marki jest zarówno procesem kreatywnym, który wymaga głębokiej wiedzy na temat zachowań konsumentów, postrzegania wartości i konkurencji, jak i procesem analitycznym, który wymaga głębokiego wglądu we wszystkie elementy marketingu mix.
Pierwsze kroki w kreowaniu marki
Kreacja marki to proces komunikacji i projektowania, mający na celu stworzenie pozytywnego wizerunku firmy. Tworzenie marki obejmuje wszystkie procesy, które są realizowane przez projektantów, producentów, sprzedawców, marketingowców i inne osoby w celu stworzenia unikalnej marki dla Twojej firmy. Jednym z najważniejszych zadań w tym celu jest pozycjonowanie. Marka powinna wyróżniać się na tle konkurencji poprzez swoje unikalne cechy i korzyści dla klientów. Głównym celem tworzenia marki jest to, że musi być ona dobrze postrzegana przez potencjalnych klientów.
Drugi krok podczas kreowania marki
Kreacja marki to proces tworzenia nazwy i designu marki. Drugim krokiem w tym procesie jest stworzenie tożsamości marki, czyli określenie, jakie powinny być cechy produktów, które będą miały odzwierciedlenie w jej designie. Na przykład sukienka powinna mieć określone cechy, które będą dyktować jej materiał, paletę kolorów itp. Tworzenie marki to proces rozwoju marki dla nowego biznesu lub produktu. Tworzenie tożsamości marki i budowanie publiczności są częścią projektu, ale nie wszystkim. Aby stworzyć pamiętną i znaczącą markę, musisz opracować silną strategię i pozostać skupionym na swoich celach.
Kolejny krok w procesie kreowania marki
Trzecim krokiem w procesie tworzenia marki jest Definicja marki. Definicja marki to punkt, w którym zaczyna się decydować, co marka oznacza, jej cechy osobowości, podstawowe wartości i możliwości. Określa się również, w jaki sposób rynek docelowy ma postrzegać markę. W tej części trzeba być tak konkretny, jak to tylko możliwe, jeśli chodzi o cele związane z budowaniem marki, aby wiedzieć, kiedy się je osiągnęło. Na przykład, jeśli celem jest stworzenie marki, która spodoba się młodym profesjonalistom w wieku 20 lat, trzeba upewnić się, że marka ma energię i żywiołowość potrzebną dla tej grupy demograficznej. Jeśli natomiast chce się dotrzeć do osób z wyżu demograficznego, które szukają ekskluzywnego stylu życia lub do emerytów, którzy chcą mieć wiarygodne źródło informacji o miejscach podróży, to działania związane z budowaniem marki powinny odzwierciedlać te atrybuty.
