Jak zwiększyć ROAS rolet podtynkowych w Google Ads dla sklepu?
Coraz więcej sklepów z asortymentem budowlanym walczy o uwagę tych samych klientów. W Google Ads rośnie koszt kliknięcia, a oczekiwania co do zwrotu nakładów są wysokie. Rolety podtynkowe to produkt techniczny i planowany. Decyzja zakupowa trwa dłużej, a ruch bywa sezonowy. Właśnie dlatego strategia kampanii musi być precyzyjna i oparta na danych.
W tym artykule pokazuję, jak zbudować kampanie tak, by rosnął ROAS. Dowiesz się, jak poukładać strukturę, dobrać słowa kluczowe i feed, poprawić stronę, mierzyć wartość oraz wykorzystać inteligentne stawki. Na końcu znajdziesz trzy szybkie zmiany, które możesz wdrożyć od razu.
Jak skonfigurować strukturę kampanii, by zwiększyć roas?
Postaw na czytelną strukturę według intencji i marży, a budżet kieruj tam, gdzie powstaje wartość.
Zacznij od rozdzielenia kanałów i ról. Performance Max zasil feedem produktów i sygnałami odbiorców. Osobno poprowadź wyszukiwarkę dla fraz sprzedażowych i osobno dla fraz informacyjnych. Kampanię na nazwę marki odseparuj, aby nie zaburzała wyniku ROAS na frazach ogólnych. Zgrupuj produkty według marży, czasu realizacji i dostępności. Włącz etykiety własne w feedzie, aby łatwo sterować stawkami. Przy roletach podtynkowych zastosuj osobne zestawy zasobów dla wariantów: z funkcją żaluzji, solarne, hybrydowe, z moskitierą. W Search trzymaj ciasne grupy reklam. W PMax ustaw wykluczenia słów niepasujących do oferty oraz wykluczenia marki z PMax, jeśli masz oddzielną kampanię brandową. Regularnie przenoś zapytania z raportu wyszukiwanych haseł do słów kluczowych lub na listę wykluczeń.
Jak dobrać słowa kluczowe dla rolet podtynkowych w Google Ads?
Łącz frazy ogólne z długim ogonem i precyzyjnymi atrybutami produktu.
Skoncentruj się na intencjach zakupowych. Podstawą są frazy „rolety podtynkowe” oraz „rolety zewnętrzne podtynkowe”. Rozszerz je o cechy i zastosowania:
rolety podtynkowe na wymiar
rolety podtynkowe z moskitierą
roleta podtynkowa z funkcją żaluzji
rolety podtynkowe solarne
rolety podtynkowe hybrydowe
rolety podtynkowe do nowego domu
rolety podtynkowe do modernizacji elewacji
kolor RAL rolet podtynkowych
napęd do rolet podtynkowych i sterowanie
Używaj typów dopasowań mieszanych. Dopasowanie ścisłe dla fraz „money”, dopełniające i przybliżone z modyfikatorem dla długiego ogona. Dodaj listę wykluczeń, np. „naprawa”, „używane”, „samodzielny montaż”, „wewnętrzne”, „żaluzje pionowe”, „moskitiery samodzielne”, „tanie”. Dla fazy rozważania testuj reklamy DSA kierowane na sekcje poradnikowe.
Jak zoptymalizować feed produktowy i opisy techniczne?
Nadaj tytułom jasną strukturę, uzupełnij atrybuty i pokaż różnice między wariantami.
Zadbaj o to, aby każdy produkt miał pełne i spójne dane. W przypadku konfiguratorów zastosuj czytelne wpisy typu „produkt konfigurowany”. Wprowadź:
nazwy w formacie: Roleta podtynkowa + wariant, np. „Roleta podtynkowa solarna z funkcją żaluzji” lub „Roleta podtynkowa z moskitierą”
atrybut marki i serii, jeśli to Twoja oferta, np. Bubendorff
cechy kluczowe w polu opisu: zabudowa w elewacji, estetyka, izolacja termiczna i akustyczna, integracja z inteligentnym domem, dostępne kolory, rodzaje pancerza i prowadnic, możliwy montaż w nowym budynku oraz przy modernizacji
zdjęcia główne na jednolitym tle oraz dodatkowe zdjęcia detali: kaseta, prowadnice, pancerz, listwa dolna, montaż w nadprożu
etykiety własne do optymalizacji stawek: marża, popularność, sezonowość, czas realizacji, warianty „z funkcją żaluzji”, „solarne”, „hybrydowe”
jednoznaczny stan dostępności i opis procesu dostawy bez dat i kwot
spójne kategorie i typy produktów, aby ułatwić uczenie się PMax
Unikaj duplikatów treści. Opisy pisz użytkowo. Dodaj odpowiedzi na pytania, które zwykle padają przed zakupem.
Jak poprawić stronę docelową, żeby zwiększyć konwersje?
Uprość drogę do konfiguracji, pokaż różnicę wariantów i usuń tarcie w formularzach.
Strona rolet podtynkowych powinna szybko wyjaśniać, dla kogo jest produkt i jak zamówić. Wprowadź sekcję nad linią zgięcia z krótkim opisem i jednym głównym działaniem. Użyj prostego konfiguratora krok po kroku. Pokaż różnicę między roletą standardową a roletą z funkcją żaluzji krótką animacją. Dodaj wideo przedstawiające pracę lamel. Podkreśl zalety: zabudowa w elewacji, estetyka, prywatność, komfort termiczny i akustyczny. Dla wariantu solarnego i hybrydowego wyjaśnij zasady działania i korzyści w sytuacjach awaryjnych. Zaoferuj możliwość prezentacji w domu pokazowym, jeśli to możliwe. Formularz skróć do niezbędnych pól. Dodaj przejrzyste informacje o gwarancji, montażu i wsparciu po zakupie. Zadbaj o szybkość i czytelność na urządzeniach mobilnych.
Jak mierzyć wartość konwersji i przypisywać przychody z reklam?
Wprowadź pełny pomiar wartości transakcji i importuj sprzedaż offline.
Jeśli sprzedajesz online, aktywuj ulepszone konwersje i przesyłaj realną wartość zamówienia. Jeśli finalizacja następuje po wycenie, zbuduj model wartości leada. Przypisz wartości do typów zapytań, np. konfiguracja, prośba o wycenę, kontakt do doradcy. Wprowadzaj transakcje zawarte poza stroną z przypisaniem do kliknięć reklamowych. Ustaw dłuższe okno atrybucji dla rolet, bo decyzja trwa dłużej. Stosuj atrybucję opartą na danych. Oznacz nowych klientów, aby mierzyć wartość pozyskania. Wyklucz konwersje niskiej jakości z optymalizacji, jeśli nie prowadzą do sprzedaży.
Jak zastosować inteligentne strategie stawek dla lepszego roas?
Użyj docelowego ROAS, ale karm algorytm rzetelnymi danymi o wartości.
W kampaniach produktowych i PMax ustaw docelowy ROAS oparty na danych z ostatnich tygodni. Zacznij od ostrożnego poziomu i stopniowo podnoś cel, gdy rośnie liczba konwersji. Włącz reguły wartości, aby premiować nowych klientów lub marżowe warianty. Zastosuj korekty sezonowe na krótkie promocje lub okresy wysokiego popytu. W Search testuj maksymalizację wartości z docelowym ROAS na grupach o stabilnych wynikach. Utrzymuj minimalny wolumen konwersji. Bez tego automatyczne stawki będą działać słabo.
Jak segmentować grupy reklam według parametrów i zastosowań produktu?
Buduj segmenty według wariantu produktu, zastosowania i motywatora zakupu.
Podziel kampanie i zasoby na czytelne koszyki:
warianty: standard, z funkcją żaluzji, z moskitierą, solarne, hybrydowe
zastosowanie: nowy budynek, modernizacja elewacji, drzwi tarasowe, małe okna
technika: sterowanie przewodowe, bezprzewodowe, integracja z inteligentnym domem
Dzięki temu reklamy i strony będą mówiły językiem potrzeb danej osoby. W PMax stwórz osobne zestawy zasobów i sygnałów odbiorców dla tych segmentów. W wyszukiwarce dopasuj nagłówki i rozszerzenia do segmentu.
Które trzy zmiany wdrożyć dziś, by szybko poprawić roas?
Skup się na trzech ruchach, które najszybciej podnoszą wartość kliknięć.
– Przepisz tytuły w feedzie tak, aby zawierały „rolety podtynkowe” i kluczowy wariant, np. „solarne”, „z funkcją żaluzji” lub „z moskitierą”.
– Dodaj listę wykluczeń słów i fraz informacyjnych, które nie prowadzą do sprzedaży. Przenieś wartościowe zapytania do dopasowania ścisłego.
– Włącz ulepszone konwersje i zacznij importować sprzedaż po wycenie, aby tROAS optymalizował się na realnej wartości.
Dobrze poukładane kampanie, rzetelny pomiar wartości i jasna prezentacja produktu na stronie działają razem. W przypadku rolet podtynkowych to szczególnie ważne, bo klient porównuje warianty i potrzebuje pewności. Małe kroki w strukturze i treściach dają odczuwalne efekty w ROAS, gdy są konsekwentnie rozwijane i oparte na danych.
Porozmawiajmy o Twoich roletach podtynkowych i ustawmy kampanie tak, aby przynosiły więcej wartości z każdego kliknięcia.
Chcesz szybko poprawić ROAS kampanii na rolety podtynkowe? Wdróż trzy proste zmiany — przepisz tytuły w feedzie na „rolety podtynkowe” + wariant, dodaj listę wykluczeń i włącz ulepszone konwersje — zobacz instrukcję krok po kroku: https://inteligentne-rolety.pl/oferta/rolety-podtynkowe/.
